偶然在莱福士广场发现了佐丹奴的概念店（Giordano Concepts），惊！！整个店铺内几乎只有白，黑，灰，墨绿几色，极简的设计，让你错以为进入了Calvin Klein的专柜。本属于大众的平价品牌变成少量多样、转型成快速流行的中价位精品。
1990年代，消费者还崇尚美国自然风，如GAP、American Eagle等品牌，近几年，只见MANGO、ZARA、H&M等欧洲品牌吸引消费者目光。市场往快速时尚与平价奢华方向偏移，时装品牌靠着价格与大量生产已不能维系，减少客户所谓的“撞衫”，必须接受「少量多样化」的转型。
佐丹奴的改造正采取了注重风格、少量多样化的原则。上了一下佐丹奴的网站，以giordano/concepts与giordano/ladies的两大品牌，全新登陆。网站上有限量供应的折扣专区，也有捆绑销售的礼包。
旗舰店在上海也只有两家，港汇B1和莱福士广场3F。数量的控制与商业地段的选择可以看出佐丹奴注重[品牌稀有度],店内用柔和中性的色调如黑、灰，配合深色木纹家具、镜钢摆设和柔和灯光等，陈设一丝不苟，非常注意细节。让你觉得精品时尚，哪怕是店内的一支笔都是美的。正式摆脱过去。
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