我国数码快印市场分析
第一部分：走进数码打印
1. 1数码打印
1.11数码打印的定义：
简单地讲，数码印刷就是将电子文件直接成像在印刷介质之上，有别于传统印刷繁琐的工艺过程的一种全新印刷方式。
数码打印的特点：一张起印 无需制版 立等可取 即时纠错 可变印刷 按需印刷
1.12存在的商业机会和应用：
(1)信息时代商务需求：
信息时代了，各种商务活动中，不论是商务文件还是企业的宣传品，都要求其信息内容准确、新颖，而用传统印刷方式所印刷的宣传品，大都因为“起印量”的限制，不得不印上一千份或三千份，单张成本是便宜，但更多的企业还没等用到一半甚至几十张，就因为印刷的内容和信息发生了改变，不用又觉浪费，用笔改一改再用，又有损企业形象。以至于更多的企业只有把崭新成堆的印刷品当废纸来处理，实际上是“印起来便宜用起来贵”。
(2)最后时刻即时成书：
数码印刷，由于无需传统胶印的繁杂工序，只需带上电脑文件，或者上网传送，明天开会、投标或者商务谈判，今天晚上最后定稿都为时不晚。
(3)印刷内容张张可变：
数码印刷可以印刷出张张不一样的个性化内容，如张张不一样的请柬的人名、印有客户名称的直邮信件、可变条码的印刷等等，这都是传统胶印根本无法实现的。
数码打印主要业务：彩色数码印刷，黑白数码印刷，打印复印，喷绘写真和扫描
数码打印产品种类：标书、汇报文本、会议资料、教材培训手册、海报、展板、易拉宝、X展架、信封、宣传单、楼书、公司企业宣传册、个性化台历、名片胸卡、出入证、优惠卡、请柬、贺卡等。
1. 2数码打印与传统印刷的对比
1.21两者之间的关系
1、传统印刷与数字印刷各有所长，各有所短，可长期共存、互补式发展；
2、两者谁也不会吃掉谁，不是替代关系，是各自扬长抑短；
3、桌面系统将以数字印刷为主；
4、正如交通工具飞机最快，火车、汽车、自行车均可长期共存。
1.22两者之间的区别
(1)方便快捷：
数码印刷因为省却了菲林、拼版及晒版等繁琐的工序，在少量印刷以及急件上有着绝对的优势。所有的排版、设计软件和办公应用软件生成的电子文档，均可直接输出至数码印刷机。
(2)灵活高效：
数码印刷的全面数字化，让我们能为客户提供更灵活的印刷方式，即边印边改，边改边印，今天50，明天100，用多少印多少，真正实现零库存。这种灵活快速的印刷方式，增强了客户在分秒必争的竞争环境中的优势。
(3)无需起印量：
享受高品质印刷品，不用“起印量”，一份也可以。数码印刷完全可以实现一张起印，立等可取的要求。
数码打印与传统印刷的对比表：
|
性 能 |
传统（摸拟） 印刷 |
数码打印 |
|
按需打印 （个性化印刷） |
难 |
易 |
|
通过互联网 易地印刷 |
难 |
易 |
|
印刷速度 |
快 |
慢 |
|
制版成本 |
高 |
低 |
|
纸张格式 |
圈筒纸张 |
页式纸张 |
|
长版印刷 |
有优势 |
无优势 |
|
短版印刷 |
无优势 |
有优势 |
|
对操作工要求 |
技能高 |
技能一般 |
|
可靠性 |
高 |
一般 |
|
赢亏点 |
≥700份 |
≤700份 |
|
单页成本 |
低 |
高 |
|
交货期 |
长 |
短 |
|
市场空间 |
窄 |
宽 |
第二部分：数码打印行业的发展环境
2.1国际数码打印市场环境
2006年全球印刷市场6万多亿美元。主要在下列领域里产生：出版物印刷、广告、商业、票据印刷，交易所（银行帐单、文件）印刷，包装标签印刷。中国市场年增长率为10.1%，高于北美增长率1.7%。 全球传统印刷年增长率为0.9%，全球数字印刷增长率为18%。
国际传统印刷发展趋势：彩色印刷增长迅猛，按年增长40%的速率增长，北美增速为33%。彩色印刷价格不断下滑。
有关资料表明，在美国，2006年有33%的数码印刷工作实现多样化和个性化，定制印刷在印刷市场的增长率已达到14%，直接从网络印刷的活件增长率已经超过100%。从印刷份数来看，有78%的四色胶印活件的份数已经减少至5000份以下。对于印刷企业来说，向数码印刷发展是大势所趋。同时，数码印刷技术的快速发展给印刷行业的各个领域带来了巨大商机，数码印刷已成为最具发展潜力的一种印刷方式。
对于数码印刷的发展趋势，美国著名的印刷专家FrankJ.Romano认为，数码印刷将作为胶印、网印和柔印的补充，并且与之竞争；胶印正在改进，提供更加经济和竞争力的产品，但是它的市场将会继续被数码印刷蚕食；数码印刷将会影响到印刷行业的方方面面，将会在艺术品、包装、标签印刷、纺织品、书、广告等印刷品上得到广泛应用。
Romano在其美国2006印刷现状讲座上曾预测，到2012年，曾经一统江山的胶印市场份额将会降到60%，其他则将会被可变数据印刷等方式所占据。到2015年，胶印所创造的收入占印刷行业总收入的比率将会降到45%左右，数码印刷则上升至30%，其他则会被辅助服务所占据。
2.2国内打印市场环境
根据“十一五”规划，到“十一五”期末，我国印刷业工业总产值预计达到4400亿元人民币左右，约占国民生产总值的2.5%；印刷生产加工能力将进入世界前列。经过多年发展，印刷服务业已经成为占我国国民生产总值2％的重点产业，而用信息技术优化、改造后的全数字化印刷方式——数码印刷正成为印刷服务业的发展趋势。在我国，数码印刷正以每年66％的幅度增长。
目前美国数码印刷零售额目前的年增长率为18%，欧洲的年增长率为22%，而在世界其他地区平均年增长率为8%，而国内数码印刷增长率不足5%，市场发展潜力巨大。随着我国经济的发展和与国际经济的接轨，国际资本进入我国印刷业的步伐加快。
2.3上海打印市场环境
上海的数码打印行业在国内属于发展比较早的市场，大约起步于1998—1999年，在2000年的时候有了第一家数码打印公司。经过7-8年的快速发展，目前市场以由原来的一枝独秀发展到现在的多面开花，涌现出了一大批优秀的图文公司，其中包括上海电脑打印有限公司，同昆数码，广艺图文，大旗图文，快如风图文公司等一批优秀的企业。
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日本肯盟杰株式会社—上海肯盟杰管理咨询公司
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3.1上海数码打印市场的宏观分析
在上海数码打印行业中，作为优秀的大型图文企业，这些公司都拥有自己的大型设备，如NP2100，爱将8000等高端彩色打印机，成为占领市场，赢得客户的重要因素。除此之外，这些大型图文公司结合物流配送业的快速发展，弥补图文打印店覆盖范围小的特点，进行连锁经营。在上海各大商务聚集区都有这些大型图文公司的身影。如外滩商圈中的上海电脑打印有限公司外滩店，陆家嘴金融区中的快印先生图文公司，第一八佰伴金融区中的广艺浦东店，同昆浦东店等，徐家汇商务聚集区中的大旗凯旋路店，联邦金考徐汇店，广艺徐汇店等。
除了这些近几年涌现出的大型图文公司外，各式各样的小型图文公司遍地开花。小店的生存原理就是样样都做，不求精通。小店的生意一个子形容就是“杂”。他们刻章也做，工程图也打印，黑白打印彩色打印也做，喷绘也做，广告牌，不干胶等都做，当然小店是没有机器的，他们靠的是接货然后转手，赚取差价。所以总的来说，小店虽然不具备机器设备方面的优势，但凭借业务范围的广泛，在市场中也找到了自己的定位，有效的存活下来。小店在经营过程中，最最重要的因素就是地理位置要好，这样客流量大，其次是要有良好合作的供应商，在接到单子的时候，能够快速的分析处理并制作。
3.11数码打印的未来走向
传统意义上的数码打印指的是2005年之前的市场，图文公司生存的法则是靠设计院，工程公司的大量打印业务来生存和发展。因为上海市聚集了许多国内乃至国际优秀的设计院，这些设计院的设计业务覆盖全国各地，但大量的图纸打印和精装文本出版都是在上海本地制作，这就给图文公司提供了很大的发展市场。但是设计院的需求和市场是有限的，随着行业的快速发展，许多新的图文公司的出现，这一块蛋糕被多次的细分和分割，每个公司所得到的市场越来越小，同时行业中的各个图文公司为了生存，大打价格战。
目前新型发展模式是走商务路线，依托金融公司，大型集团公司，培训公司，广告公司，会展公司等各种商务行业的彩色打印需求，装订需求，进军写字楼市场。每个公司的经营过程中都需要印制名片，企业宣传手册，尤其是在商务活动谈判中，需要各种个性化的资料来辅助业务的开展，这给行业的新发展带来方向。
未来出路：个性化产品
上述讲了行业的传统发展与新型发展，终究来说，这个行业目前的发展仍然是以机器为主，所有的产品都是经过打印和装订即结束了生产的环节，进入市场。那么数码打印未来的发展方向在哪里？
我们回过头来思考数码打印与传统印刷的区别，即印量无限制。所以数码打印的未来发展方向是发展，基于数码打印工艺基础之上的个性化产品。分为商务和民用来个方向。
（一）在商务方面，针对市场竞争的愈加激烈，精准营销的作用日益突出，针对客户的个性化营销显的尤为重要。比如汽车销售公司，可以根据每个参观者的不同需求，向其邮寄针对该客户具体需求的个性化商务信函，向其介绍最为关心的汽车款式和性能价位等。企业商务交往中，与客户的谈判中，能够提交针对该客户的具体情况而特意定制的解决方案，无疑会加大成功几率。所以个性化信函，个性化文件夹，个性化书籍资料等成为行业发展的突破口。
（二）在民用领域，个性化的画册，个性化的明信片，个性化影集，个性化旅行纪念册，代替传统意义的照片冲印，给人民带来更加突出的视觉享受。个性化的杂志书籍更是让普通大众圆了多年的梦想。基于激光打印基础之上的个性化影棚、儿童摄影、新婚摄影、个性化高档菜谱制作中心等成为数码打印企业转型的较好发展方向。
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