Cashmere 羊绒
精准定位 助力营销
“金菊”商标的注册时间早，品牌传播期长，多年的市场积淀让品牌形成了明确的市场定位。早先市场上的羊毛产品价位高，为不适于一般工薪阶层消费的高端羊绒制品；而没有品牌又好，低格适中的羊毛制品，“金菊”瞄准了市场的空隙，为工薪阶层打造出价位适中的中高端品牌，广受消费者的欢迎。现在，消费者的生活水平普遍提高，更多的追求高品质的生活质量，高端羊绒产品将成为市场的主体。上海金菊实业发展有限公司适时做出调整，决定将“金菊”品牌提升一个高度，以生产羊绒衫、高档羊毛衫为主，但仍保持适中的价位，以维持“金菊”高端品牌、中端价位的品牌定位。
随着品牌定位的提升，“金菊”也适时的创新设计理念。在消费者的眼里毛衫产品是和时尚“绝缘”的。虽然毛衫的消费群体是30岁以上的中年男女，并不十分追求夸张多变的潮流元素，但随着服饰时装化风潮的到来，所有服饰都开始向时尚迈进。上海金菊实业发展有限公司组建了专门的研发设计中心，聘请行业内知名设计师负责操作系列产品的开发和整合，融合国际化的流行元素和各种时尚潮流加以演绎变化，并配合精工细作的加工工艺，使品牌产品的每一细节都拥有高尚的品位和品质化的格调。“许多国际知名品牌并不一定拥有生产部门，但一定有独立的产品研发部，为品牌设计特有的款式风格。只有拥有自己的设计风格，品牌才拥有灵魂。”这是俞益良总经理时常挂在嘴边的一句话。
再优秀的产品也需要完善的销售渠道来拓宽市场，销售渠道与产品相辅相成，缺一不可。上海金菊实业发展有限公司凭借多年的品牌营销经验，已经在全国各地建立了庞大的营销网络信息平台。长沙友谊商城、春天百货，福州东百、华都集团，贵阳时代广场、星力百货，深圳天虹、海雅百货，南宁梦之岛集团百货大楼，北京王府井、百盛集团等百余家国内一线产场都有“金菊”品牌销售点。公司凭借强大的自身实力以及先进的品牌管理理念，通过CI企业识别系统，给金菊品牌注入了丰富的文化内涵，并进一步提升了品牌形象，使其更贴近于市场，贴近于消费者，成为毛衫行业的一线品牌。本着和代理商一起成长的经营理念，公司不断加强代理商的品牌意识，投入大量的广告宣传策划，聘请影视明星为品牌代言人，统一形象店的设计，为产品的适销对路提供了强有力的保障。
多年的品牌发展历程，让上海金菊实业发展有限公司俞益良总经理对“金菊”的未来提出了更高的目标、更高的发展要求。他将获得“中国名牌”、“中国驰名商标”作为品牌下一个目标，阔步迈进。金菊含笑，秋风送爽，随着秋天脚步的临近，“金菊”将绽放出更加夺目的光彩。